Inhalt
- Der Wandel zu Smartphones
- Andere große Unternehmen steigen ein
- Eine mobile Strategie, um voranzukommen
Wegbringen:
Unternehmen, die keine mobile App haben, sind Dinosaurier. Und Sie wissen, was mit diesen Jungs passiert ist.
Der Aufstieg des Mobile Computing war nichts weniger als ein Meteorit - und es ist immer noch ein Baby. Dieser Anstieg ist nicht durch die Tatsache definiert, dass es in den USA 250 Millionen Smartphone-Nutzer gibt - nach 114 Millionen im Jahr 2012 - und nicht, weil 78 Prozent der erwachsenen Bevölkerung derzeit ein Smartphone besitzen.In der Tat sind dies Nebenprodukte der Veränderung. Die Wahrheit ist, dass Smartphones von cool zu must-have gewechselt sind. Für Unternehmen - insbesondere für Technologieunternehmen - bedeutet dies, dass eine großartige mobile App nicht mehr nur ein Vorteil für Brownie-Punkte ist. Ehrlich gesagt, sind Sie ein Dinosaurier, wenn Ihr Internet-Unternehmen keine großartige mobile App hat. Und Sie wissen, was mit diesen Jungs passiert ist.
Als Reaktion auf die wachsende Nachfrage nach mobilen Geräten richten Tech-Unternehmen ihre Herangehensweise an Produkte neu aus. Wie weit geht die mobile Revolution? Nun, wir werden sicher nicht den ganzen Tag auf einem Desktop surfen. (In Sollte Ihr Unternehmen mobil werden? Erhalten Sie Hintergrundinformationen zum Umstieg auf Mobilgeräte.)
Der Wandel zu Smartphones
Im Jahr 2012 war die Aktie in Schwierigkeiten. Nach einem Börsengang im Februar, der eine enorme Medienresonanz verzeichnete, fiel die Aktie. Ein Großteil dieses Rückgangs war auf Zweifel zurückzuführen, die zu mehr Umsatzmöglichkeiten führen könnten. Die Anleger zeigten sich zunehmend besorgt, dass die Fähigkeit des Unternehmens, diese Nutzer zu monetarisieren, nicht so groß war, obwohl es etwa 1 Milliarde Nutzer hatte. Das Problem war mobil: Vor 2012 konnte das Unternehmen keine Werbeeinnahmen von seinen mobilen Nutzern erzielen.Eine Gelegenheit zu sehen, bei der andere ein großes Problem sahen, ergriff Maßnahmen. Innerhalb eines Jahres hat das Unternehmen den Markt für mobile Werbung erschlossen und im zweiten Quartal 2013 von einem winzigen Anteil an den gesamten Werbeeinnahmen auf 41 Prozent ausgebaut.
CEO Mark Zuckerberg ist der Ansicht, dass dies erst der Anfang des Vertrauens des Unternehmens in mobile Benutzer ist. "Bald werden wir mehr Umsatz mit Mobilgeräten als mit Desktops erzielen", sagte Zuckerberg in einer Telefonkonferenz mit Analysten im Juli.
Dies ist nicht der einzige Schritt, den Sie mit Mobile Computing unternommen haben. Sie haben wahrscheinlich von der im April veröffentlichten Home-App gehört oder sie sogar benutzt. Die Prämisse der App war eine vollständige Integration in alle Aspekte des Mobiltelefons, um den Einfluss der Android-Shell zu verringern.
Die App stieß unter anderem wegen der veränderten Art und Weise, wie Benutzer Apps öffnen, sowie wegen eines inhärenten Interessenkonflikts auf ein wenig Widerstand. Viele waren besorgt, noch mehr Zugang zu privaten Daten zu erhalten. Unbeeindruckt von den negativen Bewertungen, veröffentlichte er ein Update für die App und versprach, diese in Zukunft weiter zu verbessern. (Machen Sie sich mit den Datenschutzaspekten vertraut, die sich aus der Änderung der Datenschutzbestimmungen ergeben.)
Zumindest bisher wurde es für seine Konzentration auf mobile Nutzer sehr gut belohnt. Laut der im August 2013 veröffentlichten weltweiten Anzahl aktiver Benutzer pro Tag greifen 78 Prozent der 128 Millionen aktiven Benutzer pro Tag auf die Website über Mobiltelefone zu. Auch die Anleger haben davon Kenntnis genommen. Zum Zeitpunkt des Schreibens handelt es sich um etwas mehr als 43 USD je Aktie, ein Plus von 102 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitpunkt.
Andere große Unternehmen steigen ein
Sie müssen nicht über den Wert der mobilen Benutzer Bescheid geben - die Unternehmen sind schon seit geraumer Zeit auf der Suche nach ihnen. Es ist eine gute Passform: s im Grunde wie auf Steroiden. Eine kürzlich veröffentlichte Studie zu den so genannten "primären Mobilbenutzern", einem Begriff, der zur Kategorisierung der Benutzer verwendet wird, die hauptsächlich über Mobiltelefone auf das Netzwerk zugreifen, ergab, dass diese Benutzer beim Pendeln mit einer dreifachen Wahrscheinlichkeit arbeiten, mit einer Wahrscheinlichkeit von 160 Prozent Nutzen Sie den Service in der Schule oder auf der Arbeit, und 159 Prozent nutzen ihn häufiger, wenn Sie aufwachen. Kurz gesagt, die aktivsten Benutzer tendieren dazu, Smartphones zu verwenden. (Lernen Sie einige Etikette: Check out Fail! 15 Dinge, die Sie niemals tun sollten.)Da weiterhin nach neuen Wegen gesucht wird, um die Nutzerbasis zu monetarisieren, insbesondere im Hinblick auf mobile Werbung, wird diese Studie und andere ähnliche als Leitfaden für das ungenutzte Potenzial von Nutzern mobiler sozialer Medien dienen.
Yahoo möchte auch mobile Nutzer ansprechen. Dies ist ein wichtiger Grund, warum das Unternehmen Tumblr im Mai 2013 erworben hat. Tumblr, ein beliebtes Blog-Netzwerk, das mehr als 170 Millionen Nutzer zählt, besteht aus einer großen Gruppe engagierter, junger mobiler Nutzer.
Marissa Mayer, CEO von Yahoo, verwies auf die mobilen Nutzer von Tumblr, als sie die Übernahme ankündigte.
"Tumblr verzeichnet 900 Posts pro Sekunde und 24 Milliarden Minuten, die jeden Monat vor Ort verbracht werden. Auf Mobilgeräten verwenden mehr als die Hälfte der Tumblr-Nutzer die mobile App, und diese Nutzer nehmen durchschnittlich sieben Sitzungen pro Tag wahr. Tumblrs enorme Beliebtheit und Engagement bei den Entwicklern , Kuratoren und Publikum aller Altersgruppen bringen eine bedeutende neue Community von Nutzern in das Yahoo! -Netzwerk ", sagte Mayer.
Yahoo ist seit Jahren hinter Konkurrenten wie Google zurückgefallen. Laut Analysten ist der Schritt zur Erschließung mobiler Benutzer ein Zeichen dafür, dass es ernst ist, im Silicon Valley an der Spitze zu stehen.